Si existe una institución más negada a la digitalización, son las galerías de arte. En una demostración memorable de falta de sentido común y por su necedad de mantener una hegemonía tradicional, estos negocios simplemente no han querido aceptar esta realidad.
Sin embargo la situación de salud que vivimos en 2020 les ha forzado a modificar de manera veloz su método de negocio. ¡Que triste que deba ser una situación externa la que los haga cambiar!
Si existe una institución más negada a la digitalización, son las galerías de arte. En una demostración memorable de falta de sentido común y por su necedad de mantener una hegemonía tradicional, estos negocios simplemente no han querido aceptar esta realidad.
Sin embargo la situación de salud que vivimos en 2020 les ha forzado a modificar de manera veloz su método de negocio. ¡Que triste que deba ser una situación externa la que los haga cambiar!
Tan solo viendo los números y como lo menciona Clare McAndrew al respecto, solo el año pasado el 9% de las ventas de arte se realizaron por medios digitales algo que contrasta mucho con otras industrias las cuales ya se encontraban en por lo menos un 30% de ventas realizadas por e-commerce.
Ahora bien, esta entrada a los medios digitales es forzada, y por tanto no es que les agrade del todo a los directores de galerías y de ferias de arte por tanto sigue habiendo rechazo a ciertas prácticas necesarias para trabajar desde el e-commerce tales como el precio.
Seguramente si haz comprado algo por medio de internet te sabes que el precio siempre se muestra, porque obviamente es necesario saber cuanto te costará. Bueno, las galerías son renuentes a mostrar el costo de las obras de ate y esta situación las ha forzado también a mostrarlas mas.
Por otro lado algo muy importante a mencionar es que la situación ha afectado a todos los participantes del medio artístico y esto incluye por supuesto a los propios creadores, los artistas.
Si son los artistas los que ponen los productos dentro de las galerías y las ferias del arte es comprensible que si baja su producción también bajen las ventas de las galerías y es así que se hace notar la relevancia del creador frente a su vendedor.
Por tanto las galerías también se van a tener que preocupar por cuidar mas de sus creadores, sobre todo aquellas que tienen a creadores emergentes.
Las galerías locales tienen especialmente una oportunidad más grande para crecer dado que la situación de aislamiento también esta aislando regiones de forma que el mercado globalizado del arte sufre de igual manera en pro de la localidad. Pero para lograrlo igualmente deberán basar su estrategia en métodos digitales y generar mas fuerza de integración con artistas locales si quieren sobrevivir a este periodo ya que se pronostica una alta tasa de cierres de negocios que incluyen a negocios del arte.
En suma los cambios sustanciales que deberán hacer las galerias y ferias de arte son los siguientes:
- Uso ineludible de e-commerce
- Transparencia de precios aunque estos puedan ser renegociados por el comprador.
- Exposiciones y exhibiciones por medio de viewing rooms
- Generar fuerza entre los participantes locales
Estas acciones son indispensables sabiendo que la situación de aislamiento será mas extensa en lo que se refiere a negocios no indispensables.
Para saber mas:
Ideas creativas que han mostrado artistas y galerias para exponer arte:
